El sector turístico de Córdoba, un pilar fundamental para la economía local, se encuentra en un punto de inflexión. Lejos de la imagen de un mercado saturado de «monstruos» turísticos, la realidad es un ecosistema de pequeños y medianos prestadores de servicios que luchan por la supervivencia. En este contexto, surge la iniciativa «Turismo en Acción», un evento que se posiciona como una respuesta a la necesidad de profesionalización, colaboración e innovación.
El Diagnóstico de un Experto
Sergio Navarro, secretario de la Cámara de Turismo de Córdoba y operador receptivo con años de experiencia, ofrece un diagnóstico claro y directo: «El destino turístico no estaba profesionalizado». Su visión rompe con la idea de que tener un destino «maravilloso y espectacular» es suficiente. Según él, cualquier destino, por más bello que sea, debe estar acompañado de promoción, comercialización y producto.
Navarro revela que, durante años, la comercialización de Córdoba como destino turístico era un trabajo de pocos. La mayoría de las agencias de viaje se inclinaban por vender destinos más fáciles como Brasil o Chile, dejando a la provincia en el olvido. Sin embargo, gracias a un trabajo de hormiga, la cantidad de agencias que hoy venden Córdoba como destino ha crecido exponencialmente, pasando de un puñado a más de cuarenta. La mentalidad está cambiando: no se trata de evitar la competencia, sino de sumar a más voces que hablen del destino.
La Receta para un Turismo Sostenible
«Turismo en Acción» no es solo una feria más. Su objetivo, que ahora celebra su cuarta edición, es un modelo de trabajo que busca profesionalizar a todos los actores del ecosistema turístico, sin importar su tamaño. El evento se estructura en varios pilares:
- Rondas de Negocios: Un espacio para que compradores y vendedores se encuentren en un plano de igualdad. «Desde una cabaña chica en Cerro Colorado» hasta un gran hotel en la capital, todos tienen la oportunidad de mostrar su producto y aprender a comercializarlo.
- Capacitaciones de Valor: El evento ofrece charlas y talleres que van más allá del «el destino es lindo». Navarro enfatiza la necesidad de capacitaciones que realmente «capaciten», que enseñen a estructurar un programa, a armar tarifas y a entender las tendencias del mercado (como la inteligencia artificial en el turismo).
- Productos con Identidad: Navarro sostiene que Córdoba debe crear productos turísticos que la identifiquen. Menciona el Camino de Brochero como un producto con potencial internacional y la necesidad de crear un producto gastronómico emblemático, como una «empanada cordobesa» que la diferencie de otras provincias.
Un Futuro de Colaboración y Perseverancia
La transcripción revela que el evento es un ejemplo de colaboración público-privada en su máxima expresión. Organizado por la Cámara de Turismo y la Agencia Córdoba Turismo, con el apoyo de otras instituciones del sector, el evento demuestra que se puede trabajar en conjunto para un bien común.
En palabras de Navarro, «la perseverancia» es la clave. Si bien reconoce que muchos prestadores están en una situación económica «difícil», se muestra optimista. Sostiene que hay que seguir apostando por la profesionalización, la inversión y la promoción para que Córdoba se posicione como una «opción en el mundo».
«Turismo en Acción» es más que un evento de negocios; es un punto de encuentro que busca dejar atrás los viejos modelos, empoderar a los pequeños prestadores y construir un futuro donde la calidad, la identidad y la profesionalización sean el verdadero motor del turismo en Córdoba.
