El turismo de reuniones es mucho más que congresos y convenciones; es una industria vibrante que mueve millones de personas, genera empleo y pone a Argentina en el mapa global. En una reciente entrevista en Díaz de Turismo por Radio Continental Córdoba, Fernanda Rodríguez, directora ejecutiva de AOCA (Asociación Argentina de Organizadores y Proveedores de Exposiciones, Congresos, Eventos y Burós de Convenciones), nos abrió las puertas a este universo dinámico, lleno de oportunidades y desafíos.
¿Qué es AOCA y por qué importa?
AOCA es el corazón que reúne a todos los actores de la cadena de valor de eventos en Argentina: desde quienes captan un congreso internacional hasta los que producen ferias, eventos deportivos o incluso bodas destino. “Todos aquellos que participen de la cadena de valor, desde la captación hasta la evaluación del evento, forman parte de AOCA”, explicó Fernanda. Esta asociación representa a sus socios a nivel provincial, nacional e internacional, articulando esfuerzos para que los eventos en Argentina no solo se realicen, sino que brillen.
La industria abarca congresos, ferias, exposiciones, festivales y hasta eventos masivos como el Cosquín Rock. Y no solo se trata de organizar una reunión; el turismo de reuniones impulsa hoteles, gastronomía, transporte y excursiones, creando un impacto económico enorme. En 2023, Argentina captó casi 5.000 reuniones, movilizando 12 millones de personas y generando un gasto de 807 mil millones de pesos. ¡Números que impresionan!
Córdoba: un destino que pisa fuerte
Córdoba es un ejemplo estelar dentro de esta industria. Con el trabajo conjunto del Buró de Convenciones de Córdoba, la Agencia Córdoba Turismo y el sector privado, la provincia se posiciona como uno de los destinos líderes en captación de eventos, junto con Buenos Aires, Santa Fe y la Ciudad de Buenos Aires. Desde eventos médicos internacionales hasta festivales masivos, Córdoba ha sabido construir una red de 16 destinos turísticos que trabajan colaborativamente para atraer eventos que se ajusten a su oferta.
Sostenibilidad y tecnología: el futuro de los eventos
Un tema que Fernanda resaltó con pasión es la sostenibilidad. “La sostenibilidad es algo que se está trabajando a nivel mundial, y los eventos no están exentos”, afirmó. AOCA lanzó un manual de eventos sostenibles en colaboración con el ex Ministerio de Turismo y Deporte, capacitando a destinos y proveedores para reducir la huella de carbono y alinearse con estándares globales. Además, la tecnología está transformando la industria, permitiendo desde charlas virtuales con speakers internacionales hasta una planificación más eficiente, aunque, como dice Fernanda, “la presencialidad genera un intercambio humano que la tecnología no reemplaza”.
MITAD: la gran cita del turismo de reuniones
Un evento clave que Fernanda destacó es MITAD (Mercado Internacional de Turismo, Actividades y Destinos), que se realizará del 6 al 8 de agosto en el Centro de Convenciones de CABA. No es una feria común, sino un espacio de negocios donde las 23 provincias argentinas se reúnen con compradores nacionales e internacionales para cerrar acuerdos. Por ejemplo, Córdoba podría negociar la llegada de un congreso de ortopedia, mostrando su infraestructura hotelera y atractivos culturales, como un show de la Mona Jiménez. MITAD también incluirá charlas sobre inteligencia artificial, sostenibilidad y eventos deportivos, marcando la agenda del sector.
Argentina: un destino competitivo
A pesar de los desafíos económicos y la ubicación geográfica al “fin del mundo”, Argentina sigue siendo un destino competitivo. Factores como su liderazgo académico, desarrollo científico y la ausencia de conflictos bélicos la hacen atractiva para congresos internationales. Según Fernanda, “Argentina sigue siendo líder en Latinoamérica en captación de congresos, con más de 76 eventos internacionales en 2023”.
Un mundo de oportunidades
AOCA no solo organiza, sino que capacita y conecta. Su Escuela de Negocios ofrece certificaciones internacionales, y pronto lanzarán una diplomatura en eventos. Además, están diseñando un plan de beneficios segmentado para sus socios, desde descuentos hasta networking. Para quienes quieran sumarse, la web de AOCA (aoca.com.ar) y sus redes (
@aoca.argentina) son la puerta de entrada a este mundo.
El turismo de reuniones es un motor económico y cultural que no para de crecer. Como dijo Fernanda, “los eventos son sobre encontrarse, compartir y disfrutar”. Así que, ya sea en un congreso médico o en un festival de rock, Argentina está lista para seguir siendo el escenario de grandes encuentros.
¿Querés saber más sobre los próximos eventos o cómo sumarte a AOCA? Visitá aoca.com.ar o seguilos en redes. Y no te pierdas MITAD 2025, ¡la cita que reúne lo mejor del turismo de reuniones!
